作 者丨赵筱妤
编 辑丨陶力
图 源丨图虫随后，研究生代表团审议监票人资格审查报告以及第三届主席团成员选举办法。第三届主席团成员候选人依次发表竞选演讲，候选人回顾过去学习、工作上的收获，讲述对研究生会主席团工作的认识和今后工作规划。经民主投票选举，崔曦、姚松均两位同学当选研究生会第三届主席团成员。研究生会第三届主席团骨干就职宣誓黄广发副书记代表学院党委致辞，充分肯定了学院团委和研究生会第二届主席团的工作，感谢广大研究生同学积极参加志愿服务工作，为上半年广东省第十一届大学生运动会顺利举办作出的重要贡献。
头部达人与所在MCN之间的关系，共患难不难，如何才能共富贵呢？
纷争2年后，微念与李子柒和解
12月27日，微念与李子柒在四川省绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。据相关人士透露，双方会继续合作。
微念发布的“和解公告”
这场耗时近两年的纠纷，使得李子柒逐渐淡出了网友的视线。其本人的视频停更两年后，市场已经出现了不少类似的达人号，无论是关注度还是商业价值，均不如从前。
启查查信息显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：监事由刘同明变更为蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。
李子柒方面此前曾通过其助理回应称，李子柒不需要股权。而李子柒本人亦曾公开回应表示，并不希望“李子柒”这一IP有太高的商业价值，“我觉得这些培养德智体全面发展，在本学科领域掌握较为坚实宽广的基础理论和系统深入的专门知识，具有独立从事研究工作的能力，在科学研究方面做出创新性成果的高级专门人才。02博壹PhD招生专业、招生人数、学制及学习方式（一）招生专业、拟招生人数详见《广东外语外贸大学2023年博士研究生招生专业目录》。招生专业目录中公布的各专业拟招生人数包含硕博连读和“申请—考核”制人数，最终招生人数以教育部下达的招生人数为准，可能会有调整。东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”
“即便是能够和解，这都是一场双输的纷争。”业内人士指出，李子柒IP所产生的商业价值是与李子柒本人和她所出产的内容高度绑定的。经过两年的纠纷，对这一IP的经营停滞，造成的商业损失是不可挽回的，现在即便双方能握手言和，但终究回不到曾经，怎可能心中毫无芥蒂。确认时间:2022年12月1日9:00至2022年12月9日16:00(北京时间)。(3)普通招考考生(含全校统考和“申请-考核”制):报名时间:2022年12月15日9:00至2022年12月31日16:00(北京时间)。确认时间:2023年1月3日9:00至2023年1月13日16:00(北京时间)。(二)网上报名材料清单网上确认时，考生通过学校研究生招生管理平台以附件形式上传博士报名材料电子版(请将以下材料按照顺序合并为一个PDF文档，命名为“姓名XXX的2023年博士报名材料”):(1)本人有效身份证件正反面扫描件;(2)硕士生课程学习成绩单复印件(需加盖公章);(3)外语水平证明材料扫描件;
实际上，李子柒与微念之争，其背后折射的是整个行业的困境。网红经济禁锢于头部网红达人的不可复制性，而现下又叠加上与所在机构之间的不稳定性。
利益分成或是矛盾核心
MCN和网红达人都是新兴业态，双方都还在行业快速发展中相互磨合。当下，头部达人与所在MCN的关系大致可以粗分为三大类，有共同创业的老板娘薇娅，有上演升职记的李佳琦，还有打工人的李子柒。
其中，薇娅和谦寻的关系绑定的最为紧密。从某种意义上看，谦寻像个家族企业。其CEO是薇娅的弟弟奥利，起初兼任薇娅经纪人，而薇娅直播间的固定助播，是薇娅的弟媳琦儿。
而“薇娅背后的男人”董海锋，二人一同创业的故事早已是众所周知。公开数据显示，董海锋不仅是谦寻控股的法定代理人、董事长兼总经理，同时还是总持股比例高达54%的实际控制人。
与此相类似的是雪梨和钱夫人、张大奕和如涵的创业组合，同样是合伙创业。据启信宝数据显示，雪梨即朱宸慧，不仅是杭州宸帆电子商务有限责任公司的法人，也是该公司的实际控制人和最终受益人。
但更多的情况是李子柒与微念的关系，与之相类似的是李佳琦和美ONE的合作，都是起于微末，相互成就。只不过不同之处在于，李佳琦一路“升级”最终成为了美ONE的合伙人。
李子柒与微念双方此真相之一是：每一个研究生都是不同的。在研究生就业分享会上分享的，只是优秀学生的典型。有的学生在C9高校读本科时就开始做科研积累实验数据，基础好，因此在读研期间能很快把毕业论文搞定，能有很多时间外出实习。有的学生把论文发在有的审稿快、要求低的“开放获取”的杂志，把自己“解放”了之后，能有很多时间外出实习。但问题是，人的智力有高有低，能力有高有低，科研进度也有快有慢。对于大多数研究生来说，发出小论文并写出优质的大论文还是有些困难的。前争议的焦点，就在于李子柒IP品牌的权益归属和利益分歧问题，此前，杭州微念方面公告称，矛盾纠纷早在2020年就已经出现，双方就股权等权益事项进行多次沟通并未有实质性进展。
某电商主播在接受21世纪经济报道记者采访时表示，主播和机构的大都是劳动合同关系
因为在与品牌方的合作中，有很多核实的工作，以及后期合同尾款的支付等，主播个人是难以处理的，与机构的合作既给自己省事，也是图一份保障。
网红达人与所在MCN机构的关系是不断游移的动态平衡。但当达人成长起来，尤其是进入头部的序列，平衡将会被蜂拥而至的流量和利益所撕扯。
实际上，早在2017年，李子柒就与微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，该公司由李子柒和微念共同持股，微念持股51%，李子柒持股49%。而据启查查显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更后，目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。
此前，李子柒品牌IP开发运营的主体和所有权益在实际操作中，无论是电商渠道还是实体产业都是归属于公司主体微念。无论是投资、“李子柒”品牌还是融资都被收于微念囊中，而在微念的22个股东中并没有李子柒的名字。对于这一部分的归属，尚未有更多细节的披露。
但从此前的二者的关系来看，李子柒和微念的关系仍然像是网红和经纪公司，李子柒螺蛳粉IP品牌的受益主体为微念，李子柒持股为零。这也就意味着李子柒能获得的个人品牌收益是有限的，这或许是二者矛盾的核心。
高度依赖成商业桎梏
看似在这场资本游戏中占据优势的微念，实际上受困于“成也子柒，败也子柒”的桎梏中。
网红经济看似有了新的发展路径，曾经李子柒和微念的结合被认为是合作模板，做内容的李子柒加上IP运营以及品牌管理的微念，孵化出的是“李子柒”螺蛳粉、藕粉等一系列品牌产品。
但微妙之处在于，这些产品，逐步构成了一个美食新消费品牌，既建构于“李子柒”这一IP 之上，也游离于其上。随着品牌的发展壮大，可能实现的是对网红生命周期的超越和更加独立化，在国外类似的案例不胜枚举，如HUDA BEAUTY等，产品影响远超创始人本人。
显然，“李子柒”品牌还没有走到这一步。于微念而言，如今是相当被动的局面。亦如曾经的如涵与张大奕。曾经的张大奕一人撑起了如涵的半壁江山，这种单一的营收结构意味着极低的抗风险能力。
事实也的确如此，此后张大奕负面事件曝出。如涵的文件称，该事件对公司声誉、业务和ADS的交易价格产生了重大不利影响。
虽然没有明确的财报数据指出李子柒为微念创造了占比多少的收入，但据悉，字节跳动决定退出微念，已经启动相关程序。字节跳动当初投资微念主要是因为看好李子柒，而如今两者陷入分歧、结局难测。
有类似结构性问题的还有美ONE，这已是老生常谈的话题。其间的风险性无人不知，400余人的公司团队几乎是围绕李佳琦一人运转，是资源也是束缚，在重重目光之下，李佳琦的每一步改变都显得小心翼翼。
他曾在对外透露，一直有创立自己的美妆品牌的想法，但目前仍未准备好。实际上，中国强大的制造业让新品牌的诞生变得更加容易。在真格基金合伙人戴雨森看来，国内已经具备了完善的供应链，且正在向国内回流。只要创业者想要做出好产品，都有可能。
但李佳琦的品牌之路的步伐迟迟未落。有MCN机构工作人员分析指出，一旦成立自有品牌，就与直播间的合作品牌形成竞品关系，直播将受到不小的影响。而另一方面，新品牌的不确定性也使得风险倍增。自建品牌之路的盈利增长数字，与受影响后的现有主盈利直播带货下降数字，是否能够达到平衡，是美ONE需要衡量的利弊。
直至今年停播风波之后，美ONE连下二子，接连开设了二个新直播间，所有女生直播间和所有女生的衣橱。无疑是“去大主播个人IP化”的又一信号，且看交个朋友、东方甄选……无一例外都是主动弱化个人IP，致力于强化矩阵IP。削弱个人对于直播间的影响，增强直播间品牌建设，形成直播间品牌效应，已成市场共识。
与此同时，更多的MCN机构也在探索不同的可能性，宸帆扩展品牌孵化，目前旗下品牌已拓展至十余个，覆盖女装、童装、运动、生活家居等品类。谦寻则另辟蹊径，吸纳众多明星主播，利用其自带的名气和流量，快速变现。与此同时，谦寻还积极向直播产业链上下游延伸，布局了主播培训、直播供应链等业务。
本期编辑 祝浩杰 实习生 梅乐轩
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