作者｜付知行
剧播将半时，罗晋开撕其主演的剧集《天下长河》制作公司。
18日#罗晋新剧老婆被群嘲#登上热搜，罗晋不满宣传词条冒犯唐嫣，发文怒斥：“娱乐要有度，触碰到我的底线，伤害到我的家人了，对不起，不跟你们玩儿了！”
紧接着，罗晋删除了《天下长河》开播以来的宣传动态，只保留了去年开机和片花的宣传动态。
细究影视剧营销内容时，我们可以发现，此类以#艺人真名搭配剧集内容#式的热搜词条，层出不穷，令人眼花缭乱。不少观众第一眼看过去，以为艺人身上又发生了什么重大的新闻事件。
在流量为王的注意力经济时代，于投资方而言，衡量一个项目成功与否的可视化标准，是出现在热搜战报上的阅读次数和讨论次数。热度即金主，管它“黑热搜”，还是“白热搜”，能完成任务的就是好热搜。剧集营销的目标，自然而然变成了给“热搜KPI”打工。
在此背景下，用艺人真名、映射艺人负面信息上热搜等方式也不再奇怪。只是这样的营销方式是否真的有效？营销方为何对此类热搜乐此不疲？艺人方对此又有着怎样的看法？从中，我们也可以窥见制作工作、平台与艺人之间的权力纷争。
确认时间:2022年12月1日9:00至2022年12月9日16:00(北京时间)。(3)普通招考考生(含全校统考和“申请-考核”制):报名时间:2022年12月15日9:00至2022年12月31日16:00(北京时间)。确认时间:2023年1月3日9:00至2023年1月13日16:00(北京时间)。(二)网上报名材料清单网上确认时，考生通过学校研究生招生管理平台以附件形式上传博士报名材料电子版(请将以下材料按照顺序合并为一个PDF文档，命名为“姓名XXX的2023年博士报名材料”):(1)本人有效身份证件正反面扫描件;(2)硕士生课程学习成绩单复印件(需加盖公章);(3)外语水平证明材料扫描件;
利益捆绑，艺人真名可以用？
看到这些热搜，你第一时间会联想到什么？
1、#张婧仪新剧开播就遇前男友#
2、#阿瑟请做#
3、#徐璐新剧婚礼现场扇出轨渣男巴掌#
4、#辛芷蕾陈坤谈恋爱太难了#
正确答案：1、《点燃你，温暖我》开播，张婧仪饰演的朱韵回国后碰到了前男友。
2、《点燃你，温暖我》第八集，男主洗澡时赤裸上身，女主醉酒误入男主卧室，两人开始了干柴烈火的床戏。
3、徐璐在剧集《我们的当打之年》中扇男友巴掌。
4、辛芷蕾和陈坤在《输赢》中的感情线曲折。
上述词条第一眼看过去的时候，与XX被判13年、XX离婚、XX出轨等一样，路人会以为艺人身上发生了有冲突，有看点，够劲爆的社会新闻。
如果做不到这一点（这也是完全有可能的，由各种因素决定的，例如自己的能力、科研课题的难易程度、导师的要求），那么还得认清楚现实，首先实现自己的学业进度，确保自己能正常毕业。万一不能正常毕业，那就放平心态。就像一块没长好的硫酸铜晶体放在硫酸铜饱和溶液中，随着时间的推移，自然能长大、长好。
图源微博
实际上，这类热搜词条都是从影视剧的剧情、台词、花絮等素材中，提炼出的属于角色的特点，但却被张冠李戴到了艺人身上，让人不明所以。词条中如有新剧两字，发起方基本都是制作公司或平台的主动营销行为，营销号、粉丝等自然发酵很少。
关于此现状，业内的营销人员小A与艺人经纪靓靓发表了自己的看法。
如今的营销渠道越来越多元化、碎片化，剧集想凭借内容出圈很难。营销的本质是注意力的抢夺，新媒体时代的剧集营销早已形成了一套相对固定流程范式，大众对新闻发布会、通稿发布、剧情类的热搜词条已基本免疫。这也使得营销方不得不使得浑身解数，最大限度的利用艺人名气。
如今的剧集营销主要分为内容向、创意策划向、创作向、社会话题向几大类，阶段上一是刚上线时通过大规模的宣传，抓住路人注意力，奠定成为爆款的基础，二是形成了剧集本身的认知度后，锁定精准人群。其中，吸睛的话题词一直是吸引全民关注的流量聚合器，扩大剧集卖点的最佳放大器。
小A表示用艺人真名这事很自然：“剧集前期没有知名度，在舆论场上很难获得关注，肯定需要靠艺人名先带带，不然也不会有那么多xxx新剧咋咋的，带真名是为了更快让大家知道这部剧，这是性价比极高、极有效的营销方式。”
“《点燃你，温暖我》的原著是晋江爆文，用李峋名可以吸引书粉。阿瑟是玩梗，有传播热点。做话题词时，宣传方一定会利用已有的知名度借力宣传。”小A以陈飞宇、李峋、阿瑟轮番如果说前面的理由我们都比较功利性地在剖析这个问题，那么这个理由一定是完全源自于你个人内在的角度出发。考研学研的过程是枯燥乏味但是非常考验你个人能力的。你可以从这个过程当中学会独立去解决各项繁琐事宜的能力。整个过程你需要解决很多问题。考研的常识，怎么考？考什么？怎么学习？调剂择校？选导师？等你成功之时你会发现自己独立处事的能力明显更上了一个台阶。上热搜的情况举例。
当话题词带上艺人真名后，粉丝也会闻风而至，为偶像的数据做贡献。词条中夹杂的剧集内容适合大众碎片化的阅读习惯，为剧集营造出具备火热讨论度的场面，“造势很重要，不管爆没爆，先按爆了营销。”
关于不少粉丝提出的“发布罗晋的内容，罗晋怎么会不提前知道的问题。”制片人魏魏也给出了解释，“为了提高收益的确定性，制作公司签约主演时，片酬会包含艺人的宣传费用。我们会写明艺人有义务配合剧宣工作，像杀青发布会、定档发布会、首映礼这些，但线上宣传方面，一般不会做太细致的规定，总原则是‘宣传时不得已损害艺人个人形象为前提’，我们肯定要留出可以操作的空间，不然物料太多，挨个找艺人确认沟通成本太高了，这不现实。”
路人仅通过艺人名便点进去词条，这也彰显了艺人IP的重要性。其实，艺人名本身便是最好的商品，艺人也需要强化真名反塑个人形象。以李现为例，《亲爱的，热爱的》播出期间，营销方重点围绕李现进行宣传，由剧集内容衍生而出的#李现眼神#、#李现
仿妆#等词条轮番霸榜，李现的创意内容铺设层出不穷，李现本人曝光度大增，知名度飞升。
图源项目方
于艺人而言，作品播出也是宣传的最佳时机，艺人也需要剧集的播出成绩为事业加码。因此，艺人一般会配合剧集公司宣传。
材料提交时间与方式申请人须在规定时间向博士招生单位递交材料，并按照要求登录我校财务系统缴纳报名费，逾期不候。上述材料一经受理，不再退回。学校会根据实际情况，要求申请者提供申请材料原件以供查验。若发现申请材料不实，将取消申请或录取资格。4.信息采集和提交体检表拟录取硕博连读考生须在规定时间登录广外研招网填报信息，考试方式选择硕博连读；体检要求到二级甲等以上医院进行，然后将体检报告交至报考单位。经纪人靓靓表示：“用艺人真名做词条的营销方式，我们不仅接受甚至支持。在这个娱乐至上的时代，艺人的工作之一便是娱乐大众，用艺人名很正常，热度也可以更集中在艺人身上。”
但这些年艺人真名加影视剧相关内容的热搜只是基础操作，XX演技差，XX是渣男，XX被强吻等艺人负向词条也是常见的高阶版营销手法，有的让人上头，有的暗含深意，有的则突破底线。
负面营销愈演愈烈，艺人献祭成风？
热搜营销上的争议年年有，今年尤其多，七月播出的《幸福到万家》便是其中的佼佼者。
该剧的 #第一次看赵丽颖在剧中穿婚纱# 的词条，暗讽了赵丽颖现实生活中未穿婚纱结婚的往事，引发了部分网友不满。
#你跟大勋咋样了# 、#大勋 渣男#两个词条的缘起，是剧中有一位叫大勋的主角，但是该词条很容易让人联想到某Y姓女星的八卦传闻，引发了饭圈开撕事件。
其他证明材料。八、初试1.下载打印准考证考生凭准考证和居民身份证参加初试和复试。准考生于2023年4月10日10:00至2022年4月16日11:30，登录“华南师范大学研究生招生管理平台”的博士报名系统下载并打印准考证。准考证使用A4幅面白纸打印，正、反两面在考试使用期间不得涂改或书写。2.初试科目时间安排2023年4月15日上午08:30-11:30外国语2023年4月15日下午14:00-17:00业务课一2023年4月16日上午08:30-11:30业务课二每科考试时间为3小时，初试方式均为笔试，每个科目满分为100分。3.初试地点初试地点设在华南师范大学石牌校区(详见准考证)。考生需到准考证安排的考场参加考试。考生入场时须接受考试安全检查。
图源项目方
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“#罗晋新剧老婆被群嘲#不仅牵扯到了罗晋，也牵扯到了与该剧不相干的人唐嫣，而且是往负面引导，碰瓷艺人的私生活热度博噱头，这样的宣传很没有底线，罗晋硬刚也可以理解。”靓靓愤愤不平的说道。
愤怒的情绪，本图为AI作画，创意by娱乐资本论茶茶
有些剧在角色下线时，话题词直接带上了艺人真名，写#XXX死了#，让人误以为是艺人出事。“一般剧播中途下限的艺人多为三四线咖位，和制作公司相比资源资金上都处于弱势，没有粉丝支持，很少能有罗晋这般的底气维护自身利益，只能忍气吞声。”靓靓说。
前些年，这些事也屡见不鲜。比如《上阳赋》开播后，全网吐槽章子怡装嫩扮少女，但营销方却是夸她有少女感。饶是出品方之一的章子怡，也不得不公开喊话制作公司停止此类营销。
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杨颖的演技一直是被观众诟病的地方，网剧《摩天大楼》开播时却是杨颖演技精湛登上热搜。
电影《喜宝》上映期间，制作公司在针对“郭采洁不符合原著中喜宝形象”舆情做回应时，直接用#郭采洁大胸宝#做营销点，极不尊重艺人。
事实上，营销公司通过断章取义，移花接木等手法，用艺人真人混搭剧情的方式做噱头宣传与反向营销的事件屡见不鲜。究其原因，本质上还是流量的角逐和营销话语权的争夺，以及对宣传底线的把握度不够。
多方逐鹿，谁才是最终赢家？
近两年，在短视频等外部竞争加剧的情况下，不少长视频平台开始了战略收缩冷静增长的思路。每一部剧集的播出情况，都直接关系着平台的拉新和老用户留存、能否获得品牌主的青睐、能否盈利。热搜意味着强曝光，强曝光等于高热度，热度即收益。因此，剧集播出期间，平台方会尽其所能的抬高剧集热度，提高收益。
制作公司虽有上述压力，但一般情况下只要播出情况OK，即可对平台交代。而且制作公司也会更注重厂牌打造。
“制作公司都想做爆款剧，能不能做成是关乎运气的游戏，但一定是建立在优质的口碑和内容的基础上。IP和流量演员之外，制作公司的厂牌也是能否让B端和C端买单的重要因素。打造厂牌的时候，烂剧的负面影响力可比糊剧大多了。通过负面内容引爆热搜承担的风险，不一定能高于长期收益。”魏魏如是说道。
但制作公司和平台在营销上的共同诉求更偏向于剧火，艺人则更偏于自身形象的维护。
“一部剧的播出，可能关乎着制作公司两三年的效益。平台和和艺人之间没有宣传合约，资源上更加强势。比起剧集播出时的无人问津红黑俱灭，拿主演炒话题当然是性价比更高的选择。但艺人一年可能有好几部戏播出，还有品牌代言、商务活动在身，他很少会为了一部剧消耗自己。双方出现分歧十分正常。”小A说。
小A也以工作经历举例：“平台和制作公司想消耗艺人口碑，艺人不同意这种事太常见了。我们夹在中间反复修改方案没什么，怕的是两边得罪，出了问题还要背锅，被大家骂。”
“宣传时我们会要求营销方把和艺人物料给我们审，但这是隐形契约，没明文规定，决定权不在我们。”靓靓表示了对此类事情的无奈，“当我们从公开渠道发现了艺人的负面舆情后，能做的很少。如果联系删除，可能会引发新的舆情，也没必要再和制作公司闹的不愉快，以后不好合作，一般只能接受。”
但这并不意味着艺人方对此毫无办法，经纪公司的老板粥粥说，“虽然谁都可以发文营销，但这基本不会影响我们判断舆论的发起方是谁，圈内人大多认识。如果严重影响了艺人的声誉，我们也可以起诉，法院会查清。但更多时候知道是谁发的也没那么重要，好比罗晋看见了负面新闻，就算没人认领，他该刚还是刚。”
此外，粉丝、自来水、营销号也会加入剧集营销大战中。
“剧播时我们每天会准备五个左右在外围投放的热搜话题词，投放有权重的娱乐八卦号和自媒体号，剩下的就靠自然发酵，营销号为了吸睛会发布一些尺度更大的内容，添油加醋煽风点火也是常见手段，这些不是我们能掌控的。”小A补充到。
这种不确定性，也加大了负面舆论翻车的可能性。
罗晋这次事件越闹越大，也给业内敲了个警钟，剧集营销不能随意蹭艺人的负面热点，必须谨慎考量，从内容出发，守住底线，注重口碑，否则多方受损。
“艺人给大众留下了得罪资本、不配合宣传的形象，还有负面舆情。制作公司和平台的口碑受损，和艺人的关系恶化。主演如果不再愿意配合剧宣的话，营销也会束手束脚。而且观众对剧集的讨论也会偏离内容，容易起争议和骂声。在这个圈层分众明显的年代，如果被目标受众骂，再丢掉路人缘，作品极有可能会直接崩盘。”
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