核心提示
《甄嬛传》是郑晓龙执导的清装宫廷电视剧，首播于2011年11月，距今已过去11年。尽管如此，每年寒暑假这部剧依然是各大卫视最爱重播的剧集之一。不仅如此，人们在各大社交媒体平台也能频频看到与之相关的讨论，其热度一直居高不下。作为清宫剧的王者，《甄嬛传》的经久不衰也让各大品牌感受到了商机，从经典台词到人物关系再到故事演绎，都被品牌拿来活学活用，回顾2022年品牌营销案例，我们可以发现《甄嬛传》其实一直没有离开大众视野，以盲盒手办、周边新品等形式，为品牌带来流量和关注。
天眼查“甄嬛传商战版”
天眼查是为客户提供企业信息查询的数据服务商，以“查公司 查老板 查关系”作为核心功能。2022年12月，天眼查与创意机构“有门”合作策划了一场地铁营销战役，主要针对杭州的小微企业和商家。
品牌将《甄嬛传》错综复杂的人物关系整理成一张巨幅版图，囊括了剧中70多位关键角色。天眼查还基于商业视角，重新解读了《甄嬛传》的六大经典场面，对各宫小主斗争失败进行分析总结，以通俗易懂的形式展现了无论是在古代还是现代，商业信息的重要性，也让大众对于天眼查的各项核心功能有了深入了解。
除此之外，天眼查还在地铁站内设置了碎玉轩打卡区，吸引年轻人拍照留念，整个地铁站也被装扮成红墙黛瓦的皇宫场景，电梯两侧的墙上绘制了剧中主要人物群像，进一步加深人们对于此次活动的内容感知。数据信息给人的印象总是枯燥无味，但天眼查通过与《甄嬛传》IP的合作，以趣味化的形式打破了大众对于品牌的认知。
《甄嬛传》盲盒
“锦鲤拿趣”是阿里影业于2021年推出的潮玩品牌，其团队曾是《乡村爱情故事》、《山河令》两大爆款潮玩背后的推手。凭借阿里的平台和宣发优势，锦鲤拿趣在《甄嬛传》开播11周年来临之际，与其联手推出《甄嬛传》盲盒。
锦鲤拿趣从剧中众多名场面中选取了“皇帝持镜”、“华妃吃酸黄瓜”、“熹妃噤声”、皇后下跪哭诉“臣妾做不到”等十个经典场景，对剧中人物形象进行复刻。其中，“熹贵妃回宫”和“华妃步辇”是此次盲盒系列的两个隐藏款。在手办设计上，无论是人物神情还是服装头饰，都力求与剧中角色保持一致，以唤起消费者对于《甄嬛传》的情感记忆。
其实，自从2017教育部对研究生教育改革后，全日制和非全日制都是由国家统一下达招生计划，考试招生执行相同的政策和标准，考核难度和课程学习质量也都是一样的。教育部也发布通知，非全和全日制学历学位证书具有同等法律地位和相同效力，用人单位应当向劳动者提供平等就业机会。
喜茶 x《甄嬛传》联名产品
同样为了纪念《甄嬛传》开播11周年，新式茶饮巨头喜茶于今年10月与《甄嬛传》IP展开合作，不仅推出现制联名茶饮产品“甄奶·雪酿含翠”和“甄果·大橘画梨”，还有“真·花茶礼盒”，盒内包含四款花茶新品，分别对应甄嬛、眉庄、华妃、宜修四位主角的性格特点。另外，还有周边产品弹簧摇摇喜和3款换装贴纸，也是根据剧中人气角色形象而定制，进一步增加了产品的趣味性。
除此之外，在线下门店场景中，喜茶增设了与《甄嬛传》相关的主题氛围装饰，甚至连店员的服装造型和门店音乐都围绕电视剧打造。其实在此之前，喜茶就推出了趣味短片《真果传》，以动画形式重新演绎了《甄嬛传》经典桥段“滴血认亲”，从侧面对自己产品的真材实料进行宣传。在国潮的带动之下，喜茶近两年一直在营销策略证明自考生身份的材料：如准考证、成绩单等。7.广州市户籍的往届毕业生须提供（1）毕业证书照片（毕业证书丢失的提供“中国高等教育学生信息网”的《教育部学历证书电子注册备案表》或《中国高等教育学历认证报告》）；（2）户口本首页、索引页及个人单页（集体户口仅提供首页及个人单页）。上将中国传统文化作为重点，此次与《甄嬛传》的联名合作，为新消费品牌的跨界玩法增添了文化厚度。
《绝对演绎》“安陵容重生记”企划
《甄嬛传》中令人印象深刻的角色有很多，安陵容作为反派阵营的代表，因为敏感自卑的性格和低微贫寒的出身造就了其悲哀可叹的一生，这也让这个角色收获了不少同情。
2022年网上确认登录华南师范大学研究生招生管理平台进行网上确认，具体流程详见《2023年华南师范大学博士报名网上确认操作指南》。3.报名及确认时间(1)直接攻博拟录取考生:报名及接收工作安排在2022年9月份与硕士免试接收工作同步进行，以“研招网”拟录取数据为准，无需进行博士报名。(2)硕博连读考生:报名时间:2022年11月21日9:00至2022年11月30日16:00(北京时间)。7月，国产女性向游戏《绝对演绎》正式开服，这是一款以演艺圈生态为背景的角色扮演手游，扮演娱乐圈新人的玩家可通过“红黑”站队占领地盘并获得相应奖励。为了加深用户的沉浸感，《绝对演绎》官方还特别邀请了《甄嬛传》中安陵容的扮演者陶昕然拍摄了一支宣传片，她以重生逆袭的方式进入娱乐圈，不过这次她拿到的是皇后剧本。“安陵容重生记”的企划不仅可以让新手迅速掌握《绝对演绎》的核心玩法，而且迎合了人们对于《甄嬛传》的怀旧情绪，让这款游戏可以成功“破圈”。
Keep x《甄嬛传》
为了推进“全民健身”的目标，keep于今年7月联合《甄嬛传》打造剧情跑系列课程。用户只需在官方APP上搜索《甄嬛传》，就可以进入相关课程，或化身剪纸许愿的甄嬛，或变为仗义救人的眉庄，当然也可以成为恃宠而骄的华妃，并且跟随剧情跑起来。这一系列课程对于《甄嬛传》的经典剧情进行了还原和二次创作，以用户的视角演绎后宫嫔妃的传奇故事。
剧情跑是keep探索的新型跑步形式，通过与年轻人喜爱的游戏影视IP合作，将我们熟知的故事情节与运动相结合，以此增加跑步的趣味性。此次keep与《甄嬛传》合作，延续了将课程内容游戏化、趣味化的特色，进一步降低运动门槛，有利于挖掘更多潜在用户。
Datapark总结
11年过去了，与《甄嬛传》相关的热梗、讨论依旧能在社交平台掀起波澜。这背后离不开“甄学家”的推动，从剧集解读到表情包制作，从人物金句到角色分析，《甄嬛传》俨然已成为当下年轻人在互联网平台的“社交货币”。除了剧集制作的精良与用心之外，更得益于微博、小红书、抖音等平台对于流行文化二次创作的推波助澜。另一方面，90后、00后在《甄嬛传》早年播出之际年纪还小，如今随着他们步入社会，以全新的视角重新理解《甄嬛传》的故事与人物，也让这部剧集有了常看常新的特质。对于品牌而言，《甄嬛传》作为经久不衰的经典IP，在各个年龄阶层都有着极大的影响力，品牌与其合作，不仅能够唤起人们对过往岁月的集体记忆，还能收获“甄学家”群体的认可与支持。
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